随着越来越多的景区加入到数字藏品发行队伍之中，景区数字藏品无疑正成为数字藏品市场上的一个长期亮点。海鳗云作为专注于旅游大数据行业的创新企业，借助收录的+数字藏品平台发行数据，利用大数据分析技术，以全国所有景区为对象，将定期推出上个月的景区数字藏品发行情况报告。
一、年7月份景区数字藏品发行情况
本报告基于互联网公开数据，统计了年7月由各大景区直接授权发行的数字藏品。7月份发行数字藏品的景区共计24家，发行次数合计28次，共发行90款约25万份数字藏品，发行金额总计近万。
图1显示，7月份发行数字藏品的景区数量和发行次数相对6月份只是略有下降，但从图2中可以看到，景区藏品总的发行份数从6月份的39万到7月份的25万，发行金额从6月份的万到7月份的万，这两个关键指标均显示出7月份景区数字藏品发行热度明显下降的趋势，预示着整个数字藏品市场正处于下行期。
7月份，发行数字藏品的景区除圆明园、杭州西湖、泰山、*山、敦煌莫高窟等强IP景区的老面孔外，又增加了唐山市滦州古城、苏州市虎丘山风景名胜区、十堰市武当山风景区、张家界武陵源-天门山旅游区、重庆洪崖洞民俗风貌区、昆明滇池国家旅游度假区、榆林红石峡景区、宝鸡市大唐秦王陵、中卫市沙坡头旅游景区等11个新景区，截止到今年7月底发行数字藏品的景区累计达到65家。这表明越来越多的景区，认识到数字藏品对景区品牌和景区营销的拉动作用，并借助于各自丰富的历史文化内涵、独特的人文景观和自然风光等方面优势，快速加入到景区数字藏品的发行队伍中。
二、发行方案情况概述
一个数字藏品的成功发行，涉及发行方案制定、藏品宣发和后期运营等多个环节，本文将借助于今年7月份景区发行数字藏品的真实数据，重点就发行方案中的藏品发行数量、藏品发行价格、发行平台选择等方面的要素予以重点分析和评述。
1、藏品发行数量
数字藏品发行数量涉及两个指标，第一个是发行款数，即此次发行包含几个作品；第二个是每款作品总共发行多少份数。
从表一来看，7月份数字藏品的发行中，仅有1款作品的有11次，其它17次发行采取了系列多款作品的方案。与6月份发行情况相比，采取系列多款作品发行的方案占比增势明显。
7月份景区数字藏品每款发行份数从份到份不等，仅有3款作品单款发行份数为1万份，相对于6月有24款作品发行量为1万份的数据相比，反差巨大。7月份，26款作品的单款发行份数在份以下。从表二中的统计数据可以看到，7月份平均每款发行份数为，环比6月份数据下降幅度高达52%，由此可见，行业遇冷之后，平台的发售节奏、数量均随之减少，并且只发精品IP，这也是一种维持稀缺性的竞争策略。
2、发行价格
7月份没有免费数字藏品发行，均为付费发行。价格区间从4.9元到元不等。
价格最低的为在支付宝上售卖的洪崖洞纪念票，定价为4.9元，最高的是在幻核上推出的宝鸡市法门寺的数字藏品，定价为元/份，仅有一款，发行数量为元。很无语的是，此次发行也成为带有魔幻色彩的幻核平台发行的最后一款景区数字藏品，之后不久就传出幻核被腾讯内部“裁掉”了。
统计今年上半年1-7月份发行数据，景区数字藏品发行金额累计最多的是北京圆明园，总额已超万元。此外，发行金额累计达到万元以上的景区包括北京天坛、嵩山少林寺、泰安泰山、安徽华山、敦煌莫高窟、杭州西湖、武汉*鹤楼、西安大明宫、安阳殷墟景区等9家强IP的5A景区。
3、发行平台
统计数据显示，7月份共有24家景区通过21家数字藏品平台发行了付费数字藏品，杭州西湖、厦门鼓浪屿、泰安泰山等景区在多个平台发行了数字藏品，详细情况见下表：
与之前集中于阿里拍卖、鲸探、百度、腾讯等头部平台发行的状况相比，7月份的发行呈现出分散趋势，参与发行的平台愈来愈多，这也与平台数量7月份以来大幅增加，景区平台选择更多元有关。
据不完全统计，国内数藏平台数量今年1月份的统计数是家左右，至7月底数藏平台的数量近家，几乎每天都有新平台出现。平台大幅增加，必然导致藏品发行数量同步增加，但由于应用场景不丰富，藏家人数增加不多，与海量藏品发行量相对的，是国内相对单薄的用户数量。据东吴证券分析，国内现有数字藏品交易用户总量约为万人左右，行业规模增速大于新用户增速，市场表现就是数字藏品上线后即被秒空的情况已不多见，很多平台发行的数字藏品都是处于滞销的状态。
三、景区数字藏品未来发展思考
从前面的分析数据可以看出，7月份的景区数字藏品发行情况出现一些新的特征。首先是由之前一路向上的趋势，转变为在景区数字藏品总体发行数量、发行金额及每款发行数量等指标数据上反转向下，其次，参与发行景区数字藏品的平台大幅增加，不再集中于4-5家头部平台。
业内人士认为，前期行业的爆发式增长让数字藏品缺乏有价值的使用场景，难免落入“数字图片”的刻板印象，而6月份以来的市场数据也让众多数字藏品平台创始人纷纷感叹迎来“寒潮”。尤其是7月20日，传来腾讯计划裁撤幻核业务的消息，震动了数藏行业，毕竟幻核是国内最大的数字藏品平台之一。从幻核的商业模式来看，由于行业监管*策，幻核只支持一级市场的交易，连转赠功能都没有开启，业务流程很不完整。从市场流通来看，藏品疯狂增发，且缺乏价值赋能，用户购买的热情日趋减弱，幻核平台的藏品已出现了部分滞销现象，稀薄的盈利，经营上的压力可想而知。因此，幻核的退出，虽在意料之外，但也在情理之中。从本报告来自市场的真实数据的分析结果以及市场情绪来看，相较于年初的火爆，数字藏品市场无疑进入了一个“冷静期”。
市场起落是市场经济运行的正常现象，对景区从业者和景区数字藏品发行等相关方来说，为保证景区数字藏品这一景区新产品线具有长久生命力，还需要不断创新出新的景区数字藏品发行模式，在给景区品牌和营销带来提升的同时，也为游客和藏家创造更多的价值。
本系列报告前几期反复强调了未来景区数字藏品的发行，除常规模式外，将会更多地出现数字藏品与实物结合、数字藏品与景区门票结合、数字藏品与游客权益结合等多元模式。很多景区也在积极探索可以打通线上线下应用场景招揽更多游客，同时对于景区的文创产业以及相关IP打造都能够起到积极的促进作用的新的数字藏品发行模式。近期景区数字藏品衍生出了不少新的玩法，数字纪念票是其中的典型代表。重庆洪崖洞、南京玄武湖等景区已开始在支付宝小程序上发售景区数字纪念票。这些数字纪念票具有较强纪念价值，并赋予了一定的景区游玩权益，且价格较低，可长期发售。
总之，在未来的景区数字藏品发行中，希望能够看到更多基于景区的独特场景，更强调数字藏品的“权益”和“赋能”，如赋予藏家“免费游景区”、“周边产品”、“二销优惠”等，这些玩法不仅可以延长景区数字藏品的生命周期，更能为藏家增加藏品的现实价值。以虚促实，虚实交互，将会是景区数字藏品的发力方向，同时也会赋予景区数字藏品更强的生命力。
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